Планирование показа рекламы - один из самых важных инструментов для повышения эффективности РК, который помогает перераспределять бюджет в наиболее результативные часы и получать больше конверсий при меньших расходах.
&nbsp;
Поэтому в этом материале разберем, что такое планирование показа рекламы, как оно помогает снижать стоимость лида и увеличивать ROI, а также пошагово рассмотрим настройку расписания в Google Ads и Meta Ads.
&nbsp;
Планирование показа рекламы
&nbsp;
Планирование показа рекламы (Ad Scheduling) - это практика ограничения показа кампаний только определенными днями недели и временем. Другими словами, объявления демонстрируются только тогда, когда аудитория наиболее активна и с большей вероятностью совершит целевое действие. Такой подход помогает:
<ul>
<li>Сокращать неэффективные расходы</li>
<li>Повышать CTR и конверсию</li>
<li>Оптимизировать стоимость лида</li>
<li>Эффективнее распределять рекламный бюджет</li>
</ul>
&nbsp;
Использование планирования показа рекламы
&nbsp;
В некоторых типах РК настройка расписания может играть ключевую роль в снижении стоимости лида. Дополнительное преимущество заключается в том, что оптимизация задается сразу для всей кампании. Это помогает избежать лишнего дробления групп объявлений, упрощает структуру аккаунта и делает управление рекламой более удобным.
&nbsp;
Еще одно преимущество заключается в создании нескольких временных интервалов внутри одного расписания. Это позволяет отдельно управлять ставками для разных периодов суток.
&nbsp;
Настройка расписания показа объявлений в Google Ads
&nbsp;
Перед настройкой необходимо учитывать особенности работы системы с часовыми поясами. Именно этот момент часто становится причиной неэффективного расхода бюджета при запуске рекламы сразу на несколько гео.
&nbsp;
В Google Ads действуют три основных ограничения:
<ul>
<li>Работа расписания показов по часовому поясу аккаунта</li>
<li>Отсутствие возможности изменить часовой пояс после создания аккаунта</li>
<li>Один аккаунт - один часовой пояс</li>
</ul>
&nbsp;
Из-за этого при запуске сразу на несколько регионов с разницей во времени возникают определенные сложности. Проблема заключается в том, что часть аудитории продолжит видеть рекламу уже после нужного времени. Это может приводить к дополнительным расходам и снижению эффективности кампании.
&nbsp;
Полностью избежать подобных потерь при работе с несколькими часовыми поясами практически невозможно. Однако грамотный расчет расписания помогает свести лишние расходы к минимуму и сохранить положительный ROI.
&nbsp;
Один из вариантов - разделение рекламных кампаний по отдельным гео или часовым поясам. Такой подход позволяет точнее управлять временем показов, но одновременно усложняет структуру аккаунта и требует более детальной оптимизации.
&nbsp;
Теперь, когда мы это проговорили, можно переходить к шагам по настройке расписания показа объявлений в Google Ads.
&nbsp;
<ol>
<li>
Анализ исторических данных
</li>
</ol>
Начальным шагом для настройки эффективного расписания показов в Google Ads является анализ исторических данных. Сделать это можно в блоке &laquo;Где и когда показывались объявления&raquo; или в разделе &laquo;Расписания показов&raquo;.
&nbsp;
<img src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/63bd66a5-6575-46d1-8752-34674d309a12.png" alt="" width="2714" height="1096" />
&nbsp;
Главная задача - выявить периоды с максимальной эффективностью и отключить невыгодные временные промежутки.
&nbsp;
<ol start="2">
<li>
Учет специфики оффера и аудитории
</li>
</ol>
Статистика - не единственный фактор при настройке расписания. Дополнительно необходимо учитывать:
<ul>
<li>Особенности гео</li>
<li>Поведение ЦА</li>
<li>График работы КЦ</li>
<li>Время обработки лидов</li>
<li>Сезонность</li>
<li>Дни повышенного спроса</li>
</ul>
&nbsp;
Например, если колл-центр не работает ночью, ночные показы могут приводить к потере лидов и снижению апрува.
&nbsp;
<ol start="3">
<li>
Настройка расписания показов
</li>
</ol>
После определения прибыльных временных интервалов необходимо перейти в раздел &laquo;Расписание показа объявлений&raquo; внутри кампании. Далее нужно нажать на синий значок карандаша, и Google предоставит выпадающее меню со всеми доступными вариантами дней и часов.
&nbsp;
<img src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/d5136aa9-7533-4384-8a10-8460a6bff449.png" alt="" width="2134" height="642" />
&nbsp;
Такой подход особенно полезен при тестировании различных временных связок и оптимизации бюджета.
&nbsp;
Настройка расписания показа объявлений в Meta Ads
&nbsp;
Планирование показов в Meta Ads не стоит путать с обычной настройкой даты запуска и завершения рекламной кампании. Это отдельный инструмент, позволяющий управлять временем открута объявлений и контролировать расход бюджета в определенные часы и дни.
&nbsp;
По принципу работы платформа во многом похожа на Google Ads, однако в Meta есть важное ограничение: планирование показов доступно только при использовании общего бюджета кампании (Lifetime Budget). При дневном бюджете эта функция недоступна.
&nbsp;
Чтобы настроить расписание показов в Meta Ads, необходимо:
<ul>
<li>Перейти в группу объявлений</li>
<li>Открыть раздел &laquo;Бюджет и график&raquo;</li>
<li>Выбрать общий бюджет кампании</li>
<li>Развернуть пункт &laquo;Дополнительные параметры&raquo;</li>
<li>Указать нужные дни и часы показа рекламы</li>
</ul>
&nbsp;
После активации расписания система будет запускать рекламу только в выбранные временные интервалы.
&nbsp;
<img src="https://rocket-cpa-prod.b-cdn.net/article-images/0c6b7522-34ce-4ffe-9b4f-2ff49a499ab3.png" alt="" width="1210" height="1092" />
&nbsp;
*Организация Meta, а также ее продукты Instagram и Facebook признаны экстремистскими и запрещены на территории РФ.
&nbsp;
👍🏻 Инфа была полезной? Ставь лайк!
Всем конверта и ROI высоченного
Наш Telegram-чат 👉🏻 <a href="https://t.me/rocketprofitchat?utm_source=chatgpt.com">t.me/rocketprofitchat</a>

Тут про то, как с помощью планирования рекламы перестать сливать бюджет и получать больший результат из Google и Meta

Ad Scheduling Optimization In Google & Meta