<p>Как и в предыдущие годы, платформа Google Ads перенесла серьезные изменения. В 2025 году ключевой фокус был сделан на усиление автоматизации, расширение инструментов управления ставками и еще более глубокую интеграцию решений на базе искусственного интеллекта.</p>
<p>Перечислить абсолютно все обновления за год невозможно, поэтому мы собрали самые значимые изменения Google Ads в 2025 году и разобрали, какое влияние они могут оказать на веб-мастеров в 2026 году.</p>
<h2>&nbsp;</h2>
<h2>Google начал активно продвигать Power Pack</h2>
<p>На конференции Google Marketing Live в мае 2025 года компания официально представила концепцию Power Pack, который в перспективе должен заменить связку Power Pair.</p>
<p>Power Pack объединяет три типа кампаний:</p>
<ul>
<li>
<p>Performance Max</p>
</li>
<li>
<p>Demand Gen</p>
</li>
<li>
<p>AI Max (новый набор инструментов на базе ИИ)</p>
</li>
</ul>
<p>Логика их взаимодействия выглядит следующим образом:</p>
<ul>
<li>
<p>Demand Gen отвечает за формирование спроса, узнаваемость и интерес к продукту</p>
</li>
<li>
<p>AI Max работает с пользователями в поисковой выдаче, фиксируя и конвертируя сформированное намерение</p>
</li>
<li>
<p>Performance Max управляет эффективностью всей воронки продаж в масштабах экосистемы Google</p>
</li>
</ul>
<p>На данный момент, судя по кейсам вебов, использующих подобную связку, сложно однозначно сказать, насколько эта модель стабильно эффективна. Однако при правильной настройке и аналитике в 2026 году Power Pack определенно стоит протестировать.</p>
<h2>&nbsp;</h2>
<h2>Запуск AI Max для поисковых кампаний</h2>
<p>Одновременно с анонсом Power Pack Google представил AI Max для поисковой рекламы. Важно понимать: это не новый тип кампаний, а набор функций, которые можно подключать к существующим поисковым кампаниям.</p>
<p>В AI Max входят:</p>
<ul>
<li>
<p>интеллектуальное сопоставление поисковых запросов</p>
</li>
<li>
<p>таргетинг по интересующим локациям</p>
</li>
<li>
<p>бренд-контроль</p>
</li>
<li>
<p>настройка рекламных текстов</p>
</li>
<li>
<p>расширение URL</p>
</li>
<li>
<p>правила для URL</p>
</li>
</ul>
<p>Основная идея AI Max &mdash; эффективное использование широкого соответствия и таргетинга без ключевиков (по аналогии с DSA) для поиска новых конверсионных пользователей.</p>
<p>Кроме того, AI Max позволяет использовать в поиске отдельные инструменты из Performance Max. В частности, автоматическую генерацию текстов и динамическое расширение посадочных страниц.</p>
<h2>&nbsp;</h2>
<h2>Существенные улучшения Performance Max</h2>
<p>Выход новых решений не означал, что Performance Max остался без внимания. Напротив, 2025 год стал переломным для PMax. Google значительно расширил возможности контроля и прозрачности:</p>
<ul>
<li>
<p>минус-слова на уровне кампании</p>
</li>
<li>
<p>расширенные темы поиска</p>
</li>
<li>
<p>исключения брендов</p>
</li>
<li>
<p>управление URL вне фидов</p>
</li>
<li>
<p>таргетинг по устройствам и демографии</p>
</li>
<li>
<p>отчеты по эффективности каналов</p>
</li>
<li>
<p>отчетность по поисковым запросам</p>
</li>
<li>
<p>улучшенные отчеты по группам ассетов (по времени и устройствам)</p>
</li>
<li>
<p>расширенные отчеты по URL и креативам</p>
</li>
<li>
<p>исключения мест размещения</p>
</li>
</ul>
<p>Если раньше Performance Max справедливо называли &laquo;черным ящиком Google&raquo;, то теперь это уже не аргумент против тестирования. У вебов появилось гораздо больше рычагов контроля &mdash; от ключевых слов до площадок, устройств и аудиторий.</p>
<h2>&nbsp;</h2>
<h2>Анонс инструмента &laquo;Инвестиционная стратегия&raquo;</h2>
<p>Инструмент Investment Strategy пока находится в бета-версии и доступен не во всех аккаунтах. Он предназначен для рекламодателей с растущими бюджетами и помогает определить:</p>
<ul>
<li>
<p>куда лучше всего направить дополнительные расходы</p>
</li>
<li>
<p>какие кампании принесут максимальный прирост результата</p>
</li>
</ul>
<p>Также с помощью Investment Strategy можно задать дополнительный недельный бюджет или желаемое количество конверсий. Система предложит оптимальное перераспределение средств между кампаниями с ограниченным бюджетом.</p>
<h2>&nbsp;</h2>
<h2>Запуск Asset Studio</h2>
<p>В августе Google представил Asset Studio &mdash; инструмент для создания и масштабирования креативов с помощью ИИ. Он использует:</p>
<ul>
<li>
<p>Imagen 4 для изображений</p>
</li>
<li>
<p>Veo для видео</p>
</li>
<li>
<p>Nano Banana 4 (для более точного контроля и повышения качества визуалов)</p>
</li>
</ul>
<p>Для арбитражников и рекламодателей это критически важное обновление: теперь нет оправданий слабым креативам или задержкам запуска из-за их отсутствия. С помощью текстовых подсказок и гибких настроек можно быстро создавать визуалы прямо внутри Google Ads.</p>
<h2>&nbsp;</h2>
<h2>Отчеты по ассетам в адаптивной поисковой рекламе</h2>
<p>Google наконец дал веб-мастерам детальную аналитику по заголовкам и описаниям в адаптивных поисковых объявлениях. Теперь можно видеть:</p>
<ul>
<li>
<p>какие тексты реально приводят клики</p>
</li>
<li>
<p>какие конверсии</p>
</li>
<li>
<p>какие доход</p>
</li>
</ul>
<p>Это полностью меняет подход к тестированию и позволяет создавать более сильные и осознанные креативы, а не полагаться на общую оценку объявления.</p>
<p>&nbsp;</p>
<h2>Отчеты по эффективности поисковой партнерской сети</h2>
<p>В 2025 году Google открыл доступ к отчетам по сайтам внутри Search Partner Network. Отчет доступен в редакторе в разделе &laquo;Соответствие контента&raquo;. Пока он транслирует только показы, но даже это большой шаг вперед по сравнению с полной непрозрачностью прошлого.</p>
<h2>&nbsp;</h2>
<h2>AI Overviews и AI Mode</h2>
<p>Обзор 2025 года был бы неполным без упоминания AI Overviews и AI Mode, которые серьезно трансформировали пользовательский опыт в поиске. Google начал показывать рекламу:</p>
<ul>
<li>
<p>внутри AI-обзоров</p>
</li>
<li>
<p>в режиме AI-поиска</p>
</li>
</ul>
<p>Однако есть нюанс: для участия в этих размещениях необходимо использовать автоматизированные решения Google и создавать объявления, которые релевантны не только запросу, но и ответу ИИ, а также сопроводительному контексту.</p>
<p>&nbsp;</p>
<p>2025 год стал годом масштабных изменений в Google Ads. Мы получили больше прозрачности, больше данных и больше инструментов управления. При этом Google продолжает активно инвестировать в ИИ, как в рекламных форматах, так и непосредственно в поисковой выдаче.</p>
<p>По нашим оценкам, 2025 год оказался успешным и для Google, и для веб-мастеров. Остается надеяться, что в 2026 году тренд сохранится, и мы встретим следующий декабрь с еще более сильными результатами.</p>
<p>&nbsp;</p>
<p>👍🏻 Инфа была полезной? Ставь лайк!</p>
<p>Всем конверта и ROI высоченного</p>
<p>Наш Telegram-чат 👉🏻 <a href="t.me/rocketprofitchat">t.me/rocketprofitchat</a></p>

Рассказали, на какие апдейты Google Ads 2025 года веб-мастерам стоит обратить внимание, чтобы не терять позиции и бюджет

Google Ads: все обновления за 2025 год